Carnaval impulsiona vendas e movimenta o comércio de Santa Maria

A proximidade do Carnaval já se traduz em maior movimentação no comércio de Santa Maria nesta sexta-feira (13). Logo nas primeiras horas do dia, lojas da região central da cidade registravam fluxo intenso de consumidores em busca de fantasias, acessórios e maquiagens, com destaque para itens coloridos, com brilho e voltados à personalização para a folia.

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Lojistas apontam aumento na procura tanto por produtos clássicos, como confete, serpentina e espumas, quanto por tendências que ganham força a cada ano. Representantes do setor também destacam que o período impulsiona uma cadeia econômica mais ampla, com reflexos que vão além das vendas diretas no varejo.

Procura combina tradição e tendências

No Armazém Binato, com mais de 40 anos de atuação no comércio da Rua Dr. Bozano, o movimento cresce à medida que a festa se aproxima, impulsionado por itens tradicionais e acessórios em alta. No ambiente, o clima já é de Carnaval: marchinhas tocam ao fundo e atendentes circulam com brilho no rosto e adereços, incorporando o espírito da folia no atendimento.

Conforme a proprietária Alessandra Binato, o comportamento de consumo varia conforme o público:

– O que eu noto aqui na loja é que as fantasias saem mais para as crianças, os adultos não querem se fantasiar tanto. Eles preferem colocar uma tiara, uma pluminha, daí coloca glitter, uma saia de paetê, sainha de tule, meia arrastão. Ou para os homens um chapéu engraçado.

A busca por maquiagens também se intensifica e ganha espaço nas vitrines. Na Sheik Biju, no Calçadão, além da ambientação com músicas carnavalescas e equipe caracterizada, a loja organizou kits específicos com itens de maquiagem voltados para a folia, reunindo produtos com glitter, cores vibrantes e aplicação rápida.

Segundo Nicolle Machado, do setor de marketing, a procura cresce nos dias que antecedem as festas:

– O pessoal procura bastante maquiagens de carnaval, principalmente com glitter, e esse movimento aumenta conforme as festas se aproximam.

Data influencia o movimento

Apesar do movimento intenso registrado, comerciantes apontam que o desempenho ainda fica abaixo do observado em 2025. Segundo a proprietária do Armazém Binato, as vendas tiveram uma redução de cerca de 5% em comparação ao ano anterior, reflexo do calendário deste ano.

De acordo com lojistas, o período em que o Carnaval ocorre influencia diretamente o fluxo de consumidores. Em 2026, com a festa concentrada em fevereiro, ainda há impacto das férias, o que tende a diminuir a circulação de pessoas na cidade em relação a anos em que a data ocorre em março.

Mesmo assim, a expectativa é de maior procura nos dias imediatamente anteriores, comportamento comum nesse tipo de consumo.

Impacto além das lojas

Para o presidente do Sindilojas Região Centro, Ademir José da Costa, o Carnaval tem alcance econômico mais amplo, envolvendo diferentes setores:

– O Carnaval não é uma data de grande autoconsumo, mas tem uma cadeia produtiva longa. Movimenta alimentação, bebidas, músicos, iluminação, sonorização, além da confecção de roupas para blocos e eventos.

A avaliação aponta que, apesar do funcionamento variável do comércio durante o período, a data segue relevante para a economia local, sobretudo pelos efeitos indiretos.

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